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y-tag/online_advertising_references.md

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オンライン広告関連の文献

概要

オンライン広告まわりの研究へのポインタをいくつか。 以下のものから辿っていけばある程度は見つかるはず。

学会・ワークショップ

オンライン広告に関する論文は、国際学会では、ウェブ系・データマイニング系のWWW, WSDM, KDDや、情報検索系のSIGIR, CIKMあたりに出てくる印象。 後は、機械学習系のICMLやNIPSでもたまに出る。 large scale learning関係の論文で、実験にオンライン広告のデータが使われることもある。 あと、ECでも。 ワークショップでは、KDDに併設されているADKDDが、その名が表すようにオンライン広告について扱っている。 少し共通する点がある、レコメンデーション分野であればRecSysが有名。

全般

Introduction to Computational Advertising

Internet Advertising: An Interplay among Advertisers, Online Publishers, Ad Exchanges and Web Users

Real-time bidding for online advertising: measurement and analysis

CTR・CVR予測

Simple and scalable response prediction for display advertising

Ad Click Prediction: a View from the Trenches

Web-Scale Bayesian Click-Through Rate Prediction for Sponsored Search Advertising in Microsoft’s Bing Search Engine

LASER: a scalable response prediction platform for online advertising

Using boosted trees for click-through rate prediction for sponsored search

Estimating conversion rate in display advertising from past erformance data

Machine learning for targeted display advertising: transfer learning in action

効果測定

An efficient framework for online advertising effectiveness measurement and comparison

Evaluating Online Ad Campaigns in a Pipeline: Causal Models at Scale

CAUSALLY MOTIVATED ATTRIBUTION FOR ONLINE ADVERTISING

その他

コンテントマッチ、ユーザーの行動モデリング（行動ターゲティング）、その他もろもろ。

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